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作者 | 丁茜雯 编辑 | 范志辉

回顾过去的大半个2022年,非洲音乐可谓是不可忽视的一部分,正在全球音乐市场突围。

从西非女歌手Angelique Kidjo获得格莱美,再到尼日利亚的90后男歌手Wizkid成为Billboard常客,如今非洲版“好声音”也迎来了选秀初启动。10月25日,根据Music In Africa消息,凭借《The Voice Nigeria》的成功,面向整个非洲的《The Voice Africa》正在筹备中,并在肯尼亚、尼日利亚等等14个非洲国家播出。

从星星点点的艺人突破,到产业设施的初步建立,在值得期待的新兴音乐市场中,非洲依然仍大有可为。

非洲音乐为何被看好?

在非洲,音乐一直是一种生活方式。但自2020年以来,非洲受新冠疫情影响导致经济下滑严重,音乐产业方面也因此经历了盗版肆意的混乱局面后,如今正处于向流媒体时代发展的转变。

事实上,在去年的《IFPI全球音乐报告》中,便已将非洲列为音乐行业重点发展区域。根据报告显示,北非和中东地区实现了35%的增长,是全球增长速度最快的地区;而撒哈拉以南非洲地区,则在去年收入增长9.6%。报告中也指出,增长是由于流媒体的发展驱动。

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而流媒体增速稳中有升,也得益于人口年轻化增长。

作为世界上仅次于亚洲的第二大人口市场,到今年非洲已拥有近14亿人。根据GSMA数据,超过40%的非洲人口年龄在15岁以下。2021年以来,随着智能手机普及度提高,生长于网络时代的年轻人也带动了本土互联网产业的发展。

经历一年的时间,非洲已从3G发展迅速过渡到4G。据GSMA数据,目前4G仅在撒哈拉以南非洲地区达到20%以上,预计在2025年占据所有移动连接33%以上;而去年4G占比甚至不到五分之一,但也有望明年超过2G目前70%的覆盖率。

据GMSA预测,由于非洲地区超过40%人口年龄在15岁以下,在未来首次拥有智能手机的年轻消费者,将成为非洲音乐市场增长的主要来源。10月11日,非洲本土流媒体平台Mdundo公布的2022年第三季度财报数据显示,Mdundo月活已达到2150万,相比于去年第三季度以来同比增长107%。这其中,增长主力来自于25岁以下的活跃年轻用户。

同时,这也意味着,除了年轻化影响外,非洲庞大的受众群体的消费习惯,也正在从以盗版实体为主逐渐转变为数字流媒消费。

盗版泛滥一直是阻碍非洲音乐产业发展的阴影,在疫情之后更是之出现激增。据南非唱片业(RISA)数据显示,自2020年3月以来,南非消费者由于疫情影响收入,更加偏向盗版内容交易,在线录制音乐的盗版业务也兴起,WhatsApp、INS等平台仍然是私人共享盗版内容的温床。

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