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  明星代言需谨慎!李易峰事件后,昔日所代言的品牌纷纷宣布与其终止合作。就算是之前有过合作的品牌,也未能幸免,陷入一波舆情,其中就有民生银行。

  早在4年前,民生银行曾与李易峰推出联名信用卡,当时,凭借着别出心裁的娱乐营销,该卡一度受到了热烈追捧。

  9月11日,民生银行信用卡中心发布了《关于民生峰享信用卡已停止发行的说明》,再度强调,民生银行信用卡中心已于2019年停止了“民生峰享信用卡”的发行,并已于2019年6月3日在官网发布了相关公告。

  不过,近日,有网传截图显示,持有民生银行李易峰联名信用卡的用户,可打客服电话补200元,多张多补。

  对此,第一财经致电民生银行客户热线,一位客服明确表示,没有这样的公告,但持有该卡的客户可免费补换卡。

  

  根据公开资料显示:民生李易峰联名卡又叫民生峰享信用卡。

  在2018年年报中,民生银行也写道:报告期内,本公司信用卡围绕“千禧一代”核心目标客群,从品牌定位、产品设计、渠道选择、场景建设等多方面,持续加强战略聚焦。产品方面,根据千禧客群的行为特征和消费偏好,推出了李易峰主题卡、中国风主题卡、民生MORE世界卡等更受千禧客群喜爱的主题产品,并配置了暑期境外返现、快捷支付优惠等权益。

  在当年,民生银行用卡累计发卡量达到4954.72万张,报告期内新增发卡量1080.86万张;实现交易额22116.25亿元,同比增长34.18%。

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  2019年6月3日,民生银行信用卡中心发布《关于民生峰享信用卡合作到期的公告》,称,因合作到期,自2019年6月9日起,“民生峰享信用卡” 停止发行。已持有“民生峰享信用卡”的客户,如遇客户补卡、换卡的情况,将为其更换为相同品牌、相同级别、相同卡版面的“民生峰享信用卡”;如遇客户卡片到期续卡的情况,民生银行将为其更换为相同品牌、相同级别的“民生标准信用卡”。

  李易峰事件后,民生银行再度发布公告,称对于持有“民生峰享信用卡”的客户,民生银行可免费提供补卡、换卡、续卡为相同品牌、相同级别的“民生标准信用卡”的服务。与此同时,所享受的权益将保持不变。

明星代言需谨慎

  近年来,各家银行的信用卡业务竞争已进入白热化阶段,为了吸引更多的年轻人办理信用卡,银行紧紧抓住年轻人追星的特点,纷纷推出明星联名卡。

  信用卡资深专家董峥接受对第一财经采访时介绍,国内首张由名人明星代言的信用卡,应该是2006年由交行发行的刘翔版主题信用卡,将刚刚刷新110米栏世界纪录的刘翔形象搬上了信用卡面,刘翔成为国内首位代言信用卡的名人明星。之后,体育巨星纷纷以多种形式走上信用卡卡面。

  另外,多家银行的信用卡也与网红流量明星开展了代言合作,“这也是由于随着90后,甚至Z世代群体开始成为市场消费的中坚力量,任何商家都不能忽视这个趋势的转变,同样,信用卡也应该适应这种变化,吸引年轻客群,以抓住网红经济的红利。”董峥说。

  比如,7月份,浦发银行信用卡中心在微博上发出一张周杰伦的海报,周杰伦为其信用卡形象代言人;交通银行信用卡邀请王一博担任其品牌全球代言人;迪丽热巴成为平安银行信用卡推广大使。

  “邀请网红明星为信用卡代言,调动的就是消费者的情绪化消费,而这类消费群体也恰好是信用卡消费的主力人群。” 董峥说。

  但董峥同时指出,信用卡邀请名人明星代言也是有风险的,“发行带有某明星形象的主题信用卡不久,该明星即曝出负面信息,导致其产品下架的情况也曾经发生过。明星代言本身没有错,但对于银行信用卡而言,其实,流量明星并不适合,银行应谨慎选择。”董峥说。

  事实上,去年4月,银保监会曾发布《关于警惕明星代言金融产品风险的提示》,提示称,金融产品信息不对称性高、专业性强,代言人自身如果没有辨别代言产品资质、不了解产品风险,可能产生宣传误导风险。其中,就点名“为银行保险机构某类产品或整体品牌代言,如明星担任银行信用卡推广大使或宣传大使” 。

【编辑:彭婧如】
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